松下回国，我都快忘记了松下原来还卖空调

• 2023-06-24 19:09:10来源：步默基研究院

#夏日生活打卡季#

(相关资料图)

家里老房子原来用的是松下的空调，记得小时候，家里的电饭煲、热水壶、电吹风都是爸妈从香港旅游带回来的，日本象印的电饭煲、虎牌的热水壶、松下的电吹风，家里的电视好像是夏普的，那时候倾向于进口的商品更好。

几年前搬了新家，应该是从那时候起，日本品牌的家电就从我家消失了，不知道怎的，购置家电的时候就直接把进口品牌忽略掉了，客厅里的立式空调是佛山的品牌，房间的壁挂式空调都是珠海的（可能大家都猜得到是什么品牌，哈哈哈），冰箱今年刚换，之前那台是佛山的，新的这台是中山产的，还有电饭煲、电吹风、洗衣机等等，要说家里还有日本的电器，就是PS5了， 但很可能也是中国工厂生产的。

若不是看到松下将空调产能转移部分回国的新闻，我都快忘记这个品牌原来还卖空调了，我对松下的印象已经停留在他给特斯拉提供电池上了。

加上这些年国产车崛起，C端市场中的三大件——汽车、家电、3C，日本品牌在逐步淡出。可能要深入到生产、科研一线，才能比较容易找到日本品牌的LOGO，像是奥林巴斯的显微镜、基恩士的传感器、马扎克的机床、安川的机械臂，电子半导体制造业产线上的雅马哈、SAKI等品牌的AOI（光学检测仪）还有东京电子、佳能的半导体设备，不过这些年国产厂商发展迅猛，在工业、医疗领域，中端甚至中高端的产品都开始实现替代了。

老房子附近曾有一家三菱空调的授权维修店，印象里在我上小学的时候就已经有了，开了至少有20年，最近路过发现已经换成了小吃店，但一条街上修手表、修电器、卖灯具的几家老店也都还在，灯具店还把旁边的商铺也租下打通扩大了门面，好像也是卖欧普（OPPLE）这些国产品牌为主。

国产品牌的崛起不是轰轰烈烈的，而是随风潜入夜，在没有技术优势、没有资金优势、没有品牌优势的“三无”条件下从筚路蓝缕开始，一路打怪升级摸索出来，慢慢走进千家万户润物细无声，与中国的产业发展一样，是数十年的追赶与奋斗。

关于松下转移产能，大部分网友都给出了客观见解。

也有人和我一样懵逼。

总结一下

随着本土品牌的发展，进口品牌的光环和魅力退减，外资几十年习以为常的经营模式很可能已经不适应当下的市场，从前的技术、资金、品牌优势如今看来已经不新鲜了。

许多外资品牌没有重视中国近些年来消费力的提升和需求升级，并且长期以来都忽视了本土化运营，一直没能很好地与中国市场融合，而那些在中国市场活得如鱼得水的品牌，都是本土化做得好的，有时候甚至让你意识不到它是外国品牌。

外资品牌进入中国，前期靠市场先入者的优势进行降维打击，但当本土对手成长起来之后，市场份额就随光环消失而锐减，所以后期品牌能否维持住，关键在于能否与当地市场融合，抓住消费者的需求。

从强调自己的血统纯正，再到与消费者打成一片，其中的转变，对于傲慢者来说，不是件易事，但是件正确的事。

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